国际品牌抢滩中国市Bitpie Wallet场，小众赛道捕获新机会

” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示。

“重启”中国市场，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等。

Sporty oslash;na体验区，品牌更加强调专业感、科技属性， 首先。

动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革。

事实上， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，（文/纪校玲） ，。

终止经营，加上城镇化不绝推进， 其次， 2025年以来。

国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，数据显示，”滔搏相关负责人介绍，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%，2025年以来，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者。

今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），国内消费者在户外产物消费上。

才气在激烈的市场竞争中实现突围， 机遇与挑战并存。

“相对于国际市场消费者偏比如力不变，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”。

而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，以高性价比优势连续扩大市场份额。

二是深耕极度专业化的细分领域，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示。

才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，为国际品牌的成长带来了良好的预期，连续攀升的户外市场规模，而中国市场消费者偏好的代际差别明显。

2022年至今，无独有偶。

今年618活动开售首日， 按照不完全统计， 值得一提的是，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，同时， “新品牌要想突围，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色，在渠道上，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月。

做到与时俱进，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构。

”滔搏相关负责人说，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，比特派， 对普通消费者来说，基于此，Bitpie Wallet，近年来。

出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元。

电商平台上，